Название и бренд

Название бренда – это, пожалуй, самое главное, так как создает важное впечатление о товаре. Поэтому названия для брендов нужно подбирать с осторожностью, так как они передают важную информацию заинтересованным лицам. Выбор правильного имени представляет собой очень сложную задачу. В связи с этим существует даже такая профессия, сутью которой является создание названий для компаний, товаров и услуг. 

Можно сказать, что в каждом брэнде существует свой имидж – это на самом деле уникальный набор различных ассоциаций, которые в данный момент представляет себе каждый человек. Ведь покупатели не могут знать всего о компании. Поэтому такие ассоциации оказывают такое же влияние, как и реальные факторы и могут в значительной степени определять решение о покупке.
Везде можно представить свой образ. Интереснее всего будет такой образ, в котором будет название фирмы и ее товарный знак. Поэтому их лучше всего оставить неизменными многие года. Можно сказать, что качество товаров или услуг – это главный фактор, который определяет успех внедрения их на рынок, но при этом если будет привлекательный образ, то он может оказать хорошее влияние на этот процесс.

Создание бренда – это так называемое творчество, которое основано на хорошем знании рынка. Перед тем как создавать бренд, компания, которая заказывает, должна определиться, каков он должен стать, лидирующим или встать наряду с другими. Для того чтобы создать имя для продукта следует заключить контракт с компанией которая этим занимается и по стоимости это будет составлять от 30 до 50 тыс. долларов, а имя компании обходится от 50 -75 тыс. долларов, но иногда, сумма может превысить 100 тысяч. Такие цифры озвучило американское агентство Lexicon Branding.
Придумать имя компании, которое в дальнейшем будет использоваться на глобальном уровне не такая уж легкая задача как может показаться на первый взгляд. Особенно если речь заходит о тех компаниях, которые на рынке существуют уже давно и просто хотят поменять свое имя. Это крайне не благоприятно, с точки зрения восприятия. Поэтому при рождении новой фирмы, следует выбрать такое название, которое в дальнейшем будет легко запоминаться, и с ним будут связаны благоприятные ассоциации, а тем более не захочется менять.

Название фирмы или торговая марка, состоит из нескольких слоев.
• Слой содержательных ассоциаций. По названию различных компаний, можно строить догадки об их профиле, даже в тех случаях, когда название бессмысленное и ничего не означает. Степень ассоциаций для разных названий у каждого человека различная, так как каждый из нас уникален и может представить все что угодно.
В большинстве случаев, в названии фирм или компаний присутствуют слова, которые ничего не означают или не имеют никакого отношения к деятельности данной фирмы. Примеров привести можно очень много. В каждом городе существуют различные названия, на которые большинство из нас не обращают внимания. Например, слово «Лагуна», очень хорошее слово и идеально подходит для названия магазина и кафе, но при этом совершенно нельзя представить в названии какой ни будь строительной фирмы.
• Слой Культурных ассоциаций - позволяет сделать выводы о национально- государственной принадлежности и истории  данной организации. Также названия так же могут быть бессмысленными или образованные от имен. Например, такие слова как «Тройка», «Калина», «Соломон». Все эти названия применяются не только для магазинов, но также в названии различных фирм или компаний.